تعتبر شركة أبل "apple" من أذكى الشركات في عملية تسويق منتجاتها إذ تعتمد في تسويقها على نظرية scarcity ، وهي نظرية بسيطة في علم النفس، لكن الشركة تطبقها بشكل ذكي ، وتعتمد هذه النظرية على أن الإنسان بطبعه يحب المقتنيات النادرة فيصيبه حب شديد وهوس بإقتناء المنتجات التي قد تنتهي ، فيحرص على إقتناؤه حتى لو كان لا يحتاجه.
لذلك يحرص الكثيرون على إقتناء منتجاتهم وحجزها حتى قبل نزولها للأسواق وحتى بعد نزولها أصبح الجميع يحرص على إقتنائها أول صدورها بحثا على التميز وإرضاء الذات وهذا ما عرفته شركة أبل واعتمدت عليه .
وتوجهت الشركات الأخرى لاعتماد ذات الشي بتعزيز ذكي إذ ودعت مكتبة جرير أول من إقتني جهاز iPhone 6s بالتصفيق الحار والهتاف ، وكأن من إقتناه قد فاز بجائزة عظيمة ، و يعتبر ذلك أيضا من أسس التسويق الذكية التي إعتمدت لتخليد هذه اللحظة وتسويقها للجميع عبر فيديو وصل عدد مشاهداته للآلاف !!
